¿Cómo usar el administrador de anuncios de Facebook?

Índice

Facebook ya no es solo una red social, se ha convertido en una herramienta clave para negocios gracias al administrador de anuncios de Facebook. Esta plataforma permite crear campañas publicitarias para alcanzar a su audiencia ideal y maximizar su presencia en línea.

En este artículo, te explicaremos cómo usar esta herramienta para que tu negocio tenga más visibilidad y que logres campañas exitosas, incluso si eres y estás empezando a crear tu estrategia de marketing en redes sociales.

¿Qué es el administrador de anuncios de Facebook?

El administrador de anuncios de Facebook, también conocido como Ads Manager o Facebook Ads, es una poderosa herramienta que permite administrar todas las actividades de marketing y publicidad de tu negocio, manteniendo tus actividades empresariales separadas de tu red personal.

Esta plataforma está diseñada para usuarios de todos los niveles de experiencia, desde emprendedoras que buscan hacer crecer su negocio de joyería artesanal, hasta grandes empresas que buscan alcanzar sus objetivos de mercadotecnia.

Cómo usar el administrador de anuncios de Facebook paso a paso

Si nunca lo has usado, no te preocupes, aquí te explicamos cómo empezar con el administrador de anuncios de Facebook de forma sencilla, sin que te sientas abrumado por las opciones. ¡Es más fácil de lo que piensas!

A continuación, vamos paso a paso para que veas cómo configurar y gestionar tus campañas desde el administrador de anuncios, sin perderte en el proceso. Empezando por crear tu cuenta hasta definir los objetivos y crear tu campaña, todo está cubierto para que empieces cuanto antes a promocionar tu negocio en esta red.

1. Inicia sesión en Facebook

Lo primero es entrar al sitio web de Facebook Business e iniciar sesión con tu cuenta de Facebook. Asegúrate de que tu perfil personal esté vinculado al perfil de negocios; esto es necesario para poder manejar la página, pero no te preocupes, tus contactos personales no verán nada relacionado con tu empresa.

2. Crea una cuenta como administrador comercial

Después de iniciar sesión, es momento de crear una cuenta como administrador comercial. Haz clic en el botón de la esquina superior derecha y sigue las instrucciones para configurar el nombre de tu negocio y un correo electrónico de contacto. 

¡Listo! Ahora tendrás acceso a tu nueva cuenta comercial y a su panel de inicio.

3. Accede a Meta Ads y empieza tu configuración 

Una vez en la página de Meta Ads, haz clic en el botón “Get Started” (o «Empezar»). Esto te llevará al panel de configuración del Administrador de Anuncios, donde puedes iniciar el proceso para configurar tus campañas publicitarias.

4. Acepta las políticas de no discriminación de Meta

Verás una ventana emergente con las políticas de no discriminación de Meta. Es importante que leas y comprendas estas políticas para asegurarte de que tus anuncios cumplan con las normativas. 

Cuando estés listo, haz clic en «Aceptar» para continuar.

5. Completa la información de tu negocio

El siguiente paso es proporcionar información relevante sobre tu negocio. Meta te pedirá que selecciones el sector al que pertenece tu empresa, lo que ayudará a sugerir los objetivos más adecuados para tus campañas. Selecciona el sector que mejor describa tu negocio en el menú desplegable y haz clic en «Siguiente» para avanzar.

6. Crea o selecciona una página de Facebook 

Meta te pedirá crear una página de Facebook para representar a tu negocio. Si ya tienes una, simplemente selecciónala. Si necesitas crear una nueva, ingresa el nombre de la página, selecciona una categoría que la describa y añade una imagen de perfil que la represente. Esto ayuda a que tus anuncios sean más reconocibles.

7: Conecta tu cuenta de Instagram (opcional) 

Si también deseas realizar anuncios en Instagram, conecta tu cuenta profesional de Instagram. Esto te permitirá gestionar campañas tanto en Facebook como en Instagram desde un mismo lugar. Si no tienes una cuenta profesional de Instagram, puedes omitir este paso y agregarla más tarde.

8: Configura tu método de pago 

Para que tus anuncios puedan ser publicados, Meta te pedirá que agregues un método de pago. Selecciona la opción «Agregar método de pago» y proporciona los detalles solicitados, como tu ubicación y la divisa con la que pagarás los anuncios. 

Recuerda que esta información es importante, ya que influye en la forma como vas a pagar tus anuncios de Facebook.

9. Define el objetivo de tu campaña

Elige un objetivo entre las categorías de reconocimiento, consideración y conversión. Esto ayudará a Facebook a entender qué es lo que quieres lograr con tu anuncio. Nombra tu campaña y sigue adelante para ajustar los detalles.

10. Elige la configuración de tu campaña

Ahora que ya tienes la información del negocio y el método de pago listos, es momento de configurar tu primera campaña. Aquí tienes dos opciones principales:

  • Campaña de compra Advantage+: esta opción es ideal para quienes buscan una configuración sencilla pero efectiva. Facebook se encargará de ajustar la ubicación, el público y otros aspectos automáticamente para maximizar el rendimiento.
  • Campaña manual de ventas: si prefieres tener control total sobre cada aspecto de tu campaña, selecciona esta opción. Podrás definir manualmente cada detalle según las necesidades de tu negocio.

Selecciona la que mejor se ajuste a tus objetivos y haz clic en «Crear campaña».

11. Configura los detalles de la campaña

Una vez seleccionada la configuración, verás una pantalla con los detalles de tu campaña. Aquí deberás definir:

  • Nombre de la campaña: personaliza el nombre para identificarla fácilmente.
  • Objetivo de la campaña: asegúrate de que esté alineado con tus metas, ya sea ventas, tráfico, o cualquier otro propósito.
  • Presupuesto y calendario: establece cuánto deseas gastar diariamente y define la fecha de inicio y fin de la campaña.

Revisa la configuración y, cuando estés listo, haz clic en «Siguiente» para continuar. 

12. Configuración del anuncio y contenido multimedia 

En este paso, deberás asignar un nombre al anuncio y asegurarte de seleccionar la página de Facebook e Instagram vinculadas a tu negocio. Esto garantizará que la identidad de tu anuncio esté correctamente asociada a tus perfiles comerciales. 

Luego, agrega el contenido multimedia que deseas mostrar en el anuncio, como imágenes o videos, que representen tu producto o servicio de la mejor manera posible. Asegúrate de activar la vista previa para revisar cómo se verá tu anuncio antes de publicarlo.

13. Configura el contenido de tu anuncio

En esta etapa, puedes decidir cómo se verá tu anuncio al seleccionar el origen del contenido y el formato. Puedes subir imágenes o videos manualmente, o utilizar un catálogo que ya tengas en PDF u otro formato, para que Facebook elija el contenido más relevante para cada persona. 

Además, tienes la opción de elegir entre diferentes formatos, como mostrar una sola imagen, un video, o crear una secuencia de imágenes. Selecciona el formato que mejor se ajuste a tu campaña y carga los archivos multimedia necesarios para que el anuncio luzca profesional.

14. Define la estructura del contenido para tu anuncio 

Ahora, puedes elegir entre diferentes opciones de formato para tus anuncios, como imágenes individuales, secuencias de carrusel o videos. Selecciona el tipo que mejor se adapte a tu objetivo de campaña. 

A continuación, incluye el texto principal que acompañará a tus imágenes y elige una llamada a la acción, como «Más información» o «Realizar pedido», según lo que desees que hagan los usuarios al ver tu anuncio. Es importante crear buenos llamados a la acción para guiar a tus potenciales clientes hacia el siguiente paso de interacción.

15. Optimiza el contenido y crea tarjetas personalizadas 

En esta etapa, puedes agregar tarjetas de la secuencia, cada una con una imagen o video relevante para tu campaña. Esto te permite crear una experiencia visualmente atractiva para tus potenciales clientes. 

Cada tarjeta puede tener su propio texto y enlace de destino, lo que facilita dirigir a los usuarios a distintas páginas de tu sitio web o resaltar diferentes productos. Revisa cómo se ve cada tarjeta en la vista previa para asegurarte de que tu mensaje sea claro y atractivo antes de publicar.

16. Define el destino de tu anuncio 

En esta sección, elige hacia dónde deseas dirigir a las personas que interactúan con tu anuncio. Puedes optar por redirigirlos a un sitio web específico para más información o realizar una compra directamente. Además, puedes personalizar el enlace visible que verán los usuarios. 

Para hacer aún más interactivo tu anuncio, tienes la opción de añadir un complemento del navegador, como un botón de contacto que abra Messenger o crear un link a WhatsApp para agregarlo ahí y que la comunicación con tus clientes sea más directa. 

17. Revisa y publica tu anuncio

Antes de hacer clic en «Publicar», es importante que revises toda la configuración de tu anuncio. Asegúrate de que la vista previa del anuncio se vea exactamente como deseas y que la información esté correcta. Esto incluye los textos, las imágenes, el video y la segmentación. 

Cuando estés satisfecho con la configuración, simplemente haz clic en «Publicar». Facebook procesará tu anuncio, y una vez aprobado, comenzará a mostrarse al público objetivo. 

¡Listo! Tu anuncio ya estará activo y listo para generar resultados. 

18. Monitorea los resultados

Después de publicar tu campaña, es importante revisar su rendimiento periódicamente. También puedes solicitar el apoyo de un especialista en marketing para ajustar tu estrategia y obtener los mejores resultados.

¿Por qué debería usar el administrador de anuncios de Facebook?

El administrador de anuncios de Facebook es ideal para alcanzar más leads, con una tasa de conversión promedio de 8.25%, según Sprout Social. Aunque esta tasa puede variar entre industrias, sectores como arte, entretenimiento, servicios dentales, industria y bienes raíces suelen tener un desempeño aún mejor.

Con el administrador de anuncios de Facebook no sólo podrás crear increíbles campañas de manera fácil y rápida, sino que también tendrás completa libertad creativa en su diseño, además, podrás revisarlas y ajustarlas de acuerdo con su desempeño y al tiempo que han pasado activas. 

Una vez que el público objetivo comience a interactuar con ellas, aprenderás de los informes de anuncios en tiempo real, lo cual se convertirá en información útil para la creación de tus próximas campañas.

Algunos de los datos que podrás ver son:

  • El número de personas que ve tu anuncio.
  • El número de personas que hace clic en tu anuncio.
  • La cantidad de dinero invertida en tu anuncio.

Facebook facilita a sus usuarios la presentación y acomodo de su información, además de permitirles manejar bajo su propio criterio y presupuesto múltiples campañas a la vez, al mismo tiempo que sugiere modificaciones que mejorarán su desempeño y te ayudarán a hacer rendir al máximo tu presupuesto.

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Facebook no solo es una plataforma para mostrar tus productos, sino también una oportunidad para crear vínculos reales con tus clientes. Más que solo aprender a vender más en Facebook, esta red social te brinda la posibilidad de convertirla en un espacio de interacción genuina donde tu marca y tus seguidores se conecten de manera cercana.

Para potenciar esa relación y mejorar la comunicación, el CRM de Leadsales es la herramienta ideal. Te permite gestionar de manera eficiente las interacciones con tus clientes, centralizando toda la información en un solo lugar para que optimices cada proceso de venta.

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Preguntas frecuentes sobre el administrador de anuncios de Facebook

1. ¿Qué tipos de anuncios puedo crear en el administrador de anuncios de Facebook?

Puedes crear varios tipos de anuncios, como anuncios de imagen, video, carrusel (varias imágenes o videos en un solo anuncio), y colecciones. Cada formato se adapta a diferentes objetivos, ya sea para mostrar productos, generar interacción o atraer visitas a tu sitio web.

Facebook también te deja experimentar con anuncios de experiencias instantáneas, que son pantallas de contenido a pantalla completa para dispositivos móviles, ideales para captar la atención de tus usuarios. Elegir el formato adecuado depende del tipo de mensaje que desees comunicar y del comportamiento de tu audiencia.

2. ¿Cómo puedo medir el éxito de mis anuncios en el administrador de anuncios?

El administrador de anuncios de Facebook ofrece métricas clave como impresiones, clics, tasa de clics (CTR), costo por clic (CPC), y conversiones. Puedes personalizar las columnas para ver las métricas más relevantes y realizar un seguimiento detallado del rendimiento de cada anuncio y campaña.

Además, puedes usar la herramienta de «Desglose» para analizar la efectividad de tus anuncios por diferentes segmentos, como ubicación geográfica, dispositivo utilizado, edad y género de la audiencia. Esto te ayudará a entender mejor qué grupos responden mejor a tus anuncios y optimizar tus campañas con base en esos datos.

3. ¿Cómo optimizar mis anuncios en Facebook para obtener mejores resultados?

Para optimizar tus anuncios, asegúrate de definir claramente tu audiencia, utiliza imágenes y textos atractivos, prueba diferentes formatos (como imágenes y videos), y realiza A/B testing para ver qué anuncios funcionan mejor. Ajusta tu presupuesto y pujas para maximizar el rendimiento según los resultados obtenidos.

Recuerda que la segmentación es clave para llegar a la audiencia correcta. Utiliza las opciones de segmentación avanzada, como intereses, comportamientos y datos demográficos, para asegurarte de que tus anuncios se muestren a personas que tienen mayor probabilidad de interactuar con tu contenido y convertirse en clientes. 

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