Facebook, una de las plataformas de redes sociales más usadas, ha evolucionado para ofrecer, además de conexiones sociales, herramientas de marketing a través de Facebook Ads. Estos anuncios son considerados un método efectivo para generar ventas, según el 54% de los especialistas en marketing, de acuerdo con datos de Backlinko.
Para utilizar correctamente Facebook Ads en tus estrategias de marketing, es importante entender cómo pagar publicidad en Facebook de manera eficiente. Por eso, hoy te explicaremos cómo hacerlo y también los métodos y consideraciones clave para optimizar el proceso de pago de tus anuncios en Facebook Ads.
Qué son los anuncios de Facebook o Facebook Ads
Facebook Ads o los anuncios de Facebook son el sistema de publicidad online que ofrece esta red social para promocionar contenidos de tu página empresarial de Facebook. Esta plataforma permite a tiendas en línea, empresas y aplicaciones publicitarse y pagar únicamente por los clics que reciben.
Facebook permite opciones publicitarias en:
- Imágenes en formato carrusel o post.
- Videos.
- Historias.
- Messenger.
Cómo pagar publicidad en Facebook
Debes saber que para usar Facebook Ads es obligatorio contar con una página comercial de Facebook, porque es imposible promocionarte desde una cuenta personal. Si no sabes cómo, te recomendamos aprender cómo hacer un Facebook para negocios.
Una vez creada tu página comercial de Facebook, para comenzar a pagar Facebook Ads, debes seguir estos pasos:
- Crea una cuenta de Facebook Business Manager.
- Ingresa a la configuración de pago en el administrador de anuncios de tu cuenta de Business Manager.
- Da clic en el botón ‘Pagar’. Lo encontrarás a un costado del importe.
- Escribe la cantidad que deseas pagar.
- Selecciona el método de pago que quieres utilizar.
- Da clic en ‘Pagar’.
- Guarda los cambios.
Qué métodos de pago son aceptados para Facebook Ads
Estos métodos de pago varían en cada país y dependen de la divisa asociada a la cuenta de Business Manager. En México, puedes pagar con:
- Mercado Pago.
- Transferencias con SPEI: la cuenta bancaria se trabaja con débito directo.
- Tarjetas de crédito Visa, Mastercard o American Express.
- PayPal.
- Depósitos en OXXO.
Cómo agregar métodos de pago para pagar publicidad en Facebook
Para agregar un método de pago en el administrador comercial de Meta y habilitar los pagos en Facebook, sigue estos pasos:
- Accede a configuración del negocio y abre el administrador comercial.
- Ve a la sección de pagos y haz clic en ‘Pagos’.
- Selecciona ‘+ Añadir’ para añadir método de pago.
- Introduce la Información de pago y completa los campos con los detalles de tu método de pago.
- Haz clic en ‘Continuar’ y sigue las instrucciones adicionales para finalizar la configuración.
Es importante recordar que solo los administradores o editores financieros tienen la capacidad de modificar los métodos de pago en el administrador comercial.
Cuánto cuestan los anuncios de Facebook Ads
La publicidad en Facebook es accesible y no requiere de grandes presupuestos para iniciar campañas. Meta intenta incrementar los resultados dentro del presupuesto especificado por el usuario, pero la plataforma recomienda invertir un mínimo de 5 dólares por semana.
El costo de los anuncios se calcula de dos maneras:
- Importe total invertido: este se determina al establecer un presupuesto inicial para la campaña.
- Costo por resultado: este cálculo puede depender de una estrategia que sea automática o manual, y varía según si el usuario específica o no una cantidad determinada para distribuir el presupuesto a lo largo de la campaña.
Además, Facebook pone a tu disposición otros recursos para que evites gastos innecesarios:
- Límite de gasto de la campaña: define el importe máximo que quieres gastar en una campaña publicitaria determinada.
- Límite de gasto de la cuenta: define el importe máximo que quieres gastar en todas las campañas que tienes en circulación.
Cuándo pagar los anuncios de Facebook Ads
Para el pago de los anuncios en esta plataforma, Facebook ofrece dos modalidades principales:
1. Pagos automáticos
En este método, Facebook acumula los costos de los anuncios que actives y efectúa el cobro de forma automática mensualmente en la fecha de facturación que selecciones, o cuando alcances el límite de gasto preestablecido.
2. Pagos manuales
Para este método, necesitas cargar fondos a tu cuenta de Facebook manualmente antes de lanzar una campaña publicitaria. Estos fondos se descontarán gradualmente a medida que tus anuncios se muestren a lo largo del tiempo. Puedes usar cualquiera de los métodos de pago que mencionamos anteriormente para los pagos manuales.
La elección del momento para pagar dependerá del tipo de gestión financiera que prefieras para tus campañas publicitarias en Facebook.
Por qué utilizar la publicidad de Facebook
Anunciar en Facebook amplía el alcance de tu empresa o tienda en línea en la red social. Además, esta estrategia te permite generar más oportunidades de negocio con una inversión que puedes controlar y decidir cuándo realizar. En otras palabras, tu presupuesto se adapta a tus necesidades.
Por si fuera poco, utilizar la publicidad de Facebook te acerca a toda la población potencial de clientes que aún desconoces. Algunas razones de anunciarse en Facebook son:
1. Ahorro económico
Solo pagas por interacciones reales, es decir, aquellos que hacen clic en tus anuncios, lo que optimiza tu gasto publicitario. Por ejemplo, puedes configurar un presupuesto diario o mensual para no exceder tus gastos en publicidad mientras aumentas el impacto de tus anuncios en usuarios interesados en tus productos o servicios.
2. Incremento de ventas
Utiliza llamadas a la acción (CTA) claras para convertir el interés en compras. Por ejemplo, puedes crear anuncios de una oferta limitada con un botón de “Comprar ahora” que dirija directamente a la página de compra. En Facebook Ads, puedes usar efectivamente los CTA para guiar la conversión.
3. Visibilidad y alcance
Dada la popularidad global de Facebook, con aproximadamente 3 mil millones de usuarios activos mensuales, según Statista, tus anuncios pueden llegar a una audiencia extensa y variada. Así que es una gran oportunidad para aumentar la visibilidad de tu página de Facebook y exponer tus productos o servicios a un gran número de personas.
4. Mejora tu branding
Refuerza tu presencia de marca a través de anuncios recurrentes que muestren claramente tu identidad de marca. Por ejemplo, puedes mantener un diseño consistente en tus historias o en un carrusel de imágenes, incorporando la identidad gráfica y eslóganes de manera creativa en todos los anuncios.
5. Segmentación detallada
Puedes dirigir tus anuncios a audiencias específicas basadas en datos demográficos, intereses y comportamientos. Por ejemplo, si ofreces servicios de tutoría escolar, puedes segmentar a padres con hijos en edad escolar en áreas geográficas específicas.
6. Captación de leads
Aprovecha los anuncios para recolectar información valiosa de posibles clientes. Una idea para lograrlo es ofrecer un e-book gratuito como incentivo para que los usuarios dejen su correo electrónico a través de un formulario en tu landing page.
7. Incremento del tráfico web
Dirige tráfico a tu página web para mejorar métricas como el tiempo de permanencia y el SEO. Por ejemplo, si tienes una tienda naturista, puedes publicar anuncios que enlazan a artículos de blog interesantes sobre los beneficios de tus productos más populares para así aumentar las visitas a tu sitio.
Ejemplos de anuncios para tus campañas de Facebook Ads
1. Anuncios de imagen
Utiliza estos anuncios para destacar o promocionar un producto o servicio a través de una imagen que puede ser una fotografía, ilustración o diseño.
Por ejemplo, si vendes accesorios deportivos, podrías mostrar una imagen nítida de tu último modelo de zapatillas para correr en un entorno dinámico. Esta imagen puede incluir un texto breve que destaque las características únicas del producto, precio o si tiene algún descuento.
2. Anuncios de video
Este tipo de anuncio es ideal para presentar un video corto que capte una demostración rápida del producto o un tutorial sobre cómo usarlo.
Por ejemplo, si vendes electrodomésticos o utensilios de cocina, puedes crear un anuncio con un video corto sobre un nuevo aparato de cocina que prepara una receta en menos de un minuto. Este tipo de contenido visual es atractivo y puede ayudar a demostrar la efectividad y facilidad de uso del producto.
3. Anuncios en carrusel
Permiten publicar un conjunto de imágenes o videos, cada uno con su propio título o enlace personalizado.
Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa, puedes diseñar un anuncio en carrusel para mostrar distintos estilos de un producto, como una línea de camisas en varios colores y patrones. Cada imagen del carrusel puede llevar a una página de producto específica donde los clientes pueden ver más detalles y realizar una compra.
4. Anuncios con presentación
Constan de 3 a 10 imágenes o un solo video que se reproducen en forma de diapositivas y consumen hasta cinco veces menos datos que los videos convencionales, según Meta, lo que los hace ideales para conexiones de internet lentas.
Por ejemplo, si tienes una tienda de jardinería, puedes crear un anuncio con presentación que muestre cómo se puede usar un conjunto de herramientas de jardinería en diferentes entornos. Las imágenes en secuencia pueden resaltar las características y la durabilidad de las herramientas en varias condiciones climáticas.
5. Anuncios de historias
Los anuncios de historia permiten atraer a los usuarios que consumen contenido en formato vertical desde sus dispositivos móviles dentro de Facebook.
Si tienes un local nocturno, considera promover un evento, como un concierto o festival, mediante un anuncio en tus historias de Facebook. Usa imágenes y videos del evento del año pasado, acompañados de texto superpuesto y efectos visuales atractivos, para captar la atención y motivar la compra de entradas.
6. Anuncios de Messenger
Facebook ofrece la opción de crear anuncios para Messenger, incentivando la interacción rápida con la marca o negocio.
Puedes configurar anuncios de Messenger para un servicio de asesoría de imagen personal, invitando a los usuarios a iniciar una conversación para recibir consejos personalizados. Este tipo de anuncio fomenta la interacción directa y puede ayudar a construir relaciones más cercanas con los clientes.
Incrementa tus ventas con los anuncios de Facebook y Leadsales
Ahora que sabes cómo pagar publicidad en Facebook, puedes aprovechar esta oportunidad para impulsar tus estrategias de marketing y ventas. Con las herramientas adecuadas y el conocimiento correcto, podrás gestionar tus anuncios eficazmente y aumentar el retorno de tu inversión, alcanzando audiencias específicas y expandiendo tu presencia en el mercado.
Aprovecha esta plataforma para transformar tus campañas publicitarias y hacer crecer tu negocio. Y si necesitas reforzar tus estrategias de marketing y ventas, debes usar Leadsales.
Nuestro CRM está diseñado específicamente para integrarse con Facebook, WhatsApp e Instagram, ofreciéndote una solución centralizada para la gestión de tus comunicaciones y ventas.
Usa la publicidad de Facebook junto a Leadsales para mejorar e incrementar tus ventas. ¡Agenda una demo hoy mismo!
Preguntas frecuentes (FAQ) sobre pagar publicidad en Facebook
¿Cómo puedo tener clientes potenciales para mi producto pagando publicidad en Facebook?
Para captar clientes potenciales al pagar publicidad en Facebook, sigue estos pasos para optimizar la eficacia de tu campaña:
- Crea y promociona tu campaña: inicia configurando una campaña publicitaria que destaque y promocione tu página empresarial.
- Define tu audiencia y presupuesto: ajusta las especificaciones de tu audiencia y establece un presupuesto que se ajuste a tus necesidades y objetivos.
- Personaliza tus anuncios: adapta el contenido de tus anuncios, seleccionando imágenes y textos que apelen directamente a los intereses de tu público objetivo.
- Configura el objetivo de generación de leads: elige como objetivo la generación de clientes potenciales para estructurar tus anuncios en torno a la captación de información.
- Incorpora una llamada a la acción (CTA): utiliza una llamada a la acción convincente que redirija a los usuarios a un formulario donde puedan dejar sus datos de contacto.
¿Cómo puedo rastrear el tráfico de mi sitio web desde mi Facebook Ads?
Puedes rastrear el tráfico de tu sitio web que generan tus anuncios en Facebook con el Pixel de Meta. Este es un fragmento de código que Facebook crea para tu página web y, una vez instalado, te permite monitorear las visitas. Recuerda verificar que el Pixel esté funcionando correctamente después de configurarlo.
¿Qué tan efectivo es Facebook Ads?
Facebook Ads es altamente efectivo para generar tráfico y expandir la audiencia, especialmente si se tiene una comprensión detallada del perfil del cliente potencial, incluyendo factores como demografía, ubicación, intereses y comportamiento.
Al alcanzar una alta precisión en estos aspectos, los anuncios pueden dirigirse de manera directa y eficaz al público objetivo deseado.
¿Cuáles son los errores comunes a evitar en Facebook Ads?
Estos son 3 de los errores más comunes que debes evitar en Facebook Ads:
1. No usar el formato adecuado
Usar un formato de anuncio incorrecto puede disminuir su impacto. Por ejemplo, emplear anuncios de video largos para usuarios que prefieren contenido rápido y visual, como imágenes o carruseles, puede llevar a tasas de abandono más altas y menor interacción.
Si quieres usar tus anuncios con videos, al aprender cómo hacer videos para Facebook Ads, puedes mejorar tus resultados en poco tiempo y a la vez, recuperar tu inversión.
2. No definir objetivos claros
Sin metas específicas, es difícil medir el éxito de tus campañas. Por ejemplo, lanzar una campaña sin decidir si el objetivo es aumentar las ventas, mejorar el reconocimiento de marca o captar leads, puede resultar en gastos innecesarios sin resultados claros.
3. No conocer tu público objetivo
No entender profundamente a tu audiencia puede llevar a campañas que no conecten con ellos. Esto podría llevarte al error más común, dirigir un anuncio de productos de alta tecnología a un grupo demográfico que muestra poco interés en la tecnología, resultando en baja respuesta y engagement.
De ahí la importancia de conocer cómo llegar a tu audiencia objetivo en Facebook Business.
