Si tu propósito para este año nuevo fue revolucionar por completo tu negocio, o tal vez empezar un nuevo proyecto de marca, llegas al lugar indicado.
Diseñar un plan de marketing puede sonar complejo ¡Que no te asuste!
La planificación de tus estrategias de marketing se divide en pequeñas acciones diarias que crearán un cambio en tu empresa, así como de un análisis completo.
No dejes escapar más tiempo, conoce la guía para diseñar tu plan de marketing digital en 2023.
¿Qué es un plan de marketing digital?
En el plan de marketing se incluyen las estrategias que se llevarán a cabo dentro de un lapso de tiempo determinado. Este mismo debe contar con ciertas características que lo convertirán en una herramienta primordial en tu negocio, tales como objetivos, métricas, indicadores y data para un correcto análisis.
Un plan de marketing debe ser la base de las estrategias a implementar en el área. Contar con un documento que respalde tus decisiones, te hará tomar acciones más acertadas, aumentando la eficiencia de tu equipo de marketing.
La gestión de la mercadotecnia no está excluido únicamente para empresas grandes con enormes presupuestos. Un plan de marketing bien estructurado es capaz de ajustarse a las necesidades de cada negocio, sea pequeño o mediano, su objetivo es apoyarte para que alcances tus metas.
¿Cómo diseñar un plan de marketing?
Conoce tu situación actual
La etapa inicial para diseñar un plan de marketing digital comienza por hacernos la pregunta: “¿Dónde está parado mi negocio actualmente?”
Para construir la estrategia, primero hay que examinar sus cimientos. Realiza un resumen conciso del estado de tu empresa, analizando parte por parte su estructura organizacional.
Al estar al tanto de tu panorama, se te facilitará examinar las áreas de oportunidad y fortalezas con los que cuenta tu negocio, ayudándote a prevenir futuros peligros.
El plan debe ajustarse al presupuesto de la empresa, ser adecuado al entorno empresarial y estar en consonancia con las opciones de planificación estratégica para alcanzar los objetivos que has marcado para tu empresa, según el análisis previo.
Se consciente de tu contexto
Es el momento de concentrarte en los factores externos que rodean a tu negocio. Para explorar los elementos que pueden influir en tu plan de marketing, es necesario que contemples las posibles situaciones fuera de tu control, que podrían interferir en los resultados de tu planeación.
Todas estas variables pueden utilizarse para crear escenarios futuros y crear estrategias que beneficien a la empresa en cada uno de ellos.
Por lo tanto, ya sean favorables o desfavorables para la organización, estos aspectos del entorno empresarial son anticipados por el plan de marketing.
Evalúa las tendencias en nuestra sociedad de cualquier índole, permitiendo desarrollar sensibilidad ante los cambios en el mercado. Igualmente, analiza a tu competencia y las estrategias que usa actualmente en el mercado.
Asegúrate de identificar a tu clientela ideal.
Posiblemente, pienses que tienes muy bien identificado a tu buyer persona; sin embargo, en muchas ocasiones se suele malinterpretar quienes son los verdaderos consumidores de un producto o servicio.
Analiza a tus usuarios por medio de información real en el mercado. Investiga quiénes son tus compradores, cuáles son sus gustos e intereses, género, donde se encuentran ubicados, etc. Entre más datos recabes de tu clientela mejor definido estará tu target.
Te recomendamos leer nuestro blog: Los NO’s al definir tu buyer persona
Cuando se examina al mercado meta, estás en la situación ideal para analizar cómo funciona el actual procedimiento de compra en la empresa. Encuentra los puntos del recorrido de compra donde tu cliente puede abandonar el proceso, al igual que identificar cómo puedes solucionar esas necesidades para concretar la venta.
Establece metas y KPIS
Crear objetivos tangibles es uno de los puntos principales de los planes de marketing, define metas específicas que sean realistas con tu negocio.
Cada aspecto debe ir acompañado de un indicador KPI que le permita medir su desempeño, de esta manera puedes realizar ajustes necesarios para que tu plan de marketing alcance el éxito esperado.
Es más probable que los objetivos se cumplan cuando los esfuerzos se adhieren a estas reglas. Resulta más claro e inspirador para el equipo, y además definen un objetivo común que marca el camino a seguir.
Crea estrategias de posicionamiento
Por lo general se utilizan las 4ps del marketing para crear una estrategia de posicionamiento (Producto, precio, punto de venta y promoción).
Estos puntos servirán de base para elaborar tácticas de retención y atracción de clientes por medio de: inbound/outbound marketing, mercadotecnia de contenido, marketing de influencia e interactivo, entre otras varias actividades que puedes poner en práctica dentro de tu empresa.
Si te interesa conocer más sobre cómo emplear las 4ps para crear estrategias, lee nuestro blog ¿Qué es el marketing mix?
Lo importante al elegir tu estrategia es que se ajuste a la capacidad de tu negocio y conecte con tu clientela.
Visión general del plan de marketing
Para finalizar con el diseño de tu plan de mercadotecnia, sintetiza toda la información, elabora una revisión general de los puntos que se llevarán a cabo, los responsables de cada actividad y el plazo en que deberán ser realizados.
Conclusión
Elaborar un plan de marketing involucra aspectos que beneficiará a tu negocio.
Recuerda que es un documento que deberás tener a la mano, consúltalo regularmente para procurar no desviarte del punto inicial.
Ahora que ya sabes cómo diseñar las estrategias que te llevarán al éxito este 2023, no dudes en ponerlos en práctica.
