Cómo funciona la publicidad en Instagram

Índice

Introducción

No hay duda de que Instagram es una de las redes sociales más usadas del mundo, con un gran potencial de alcanzar a miles de usuarios mediante la creación de contenido. En este artículo, dada esta relevancia, aprenderemos cómo funciona la publicidad en Instagram (Facebook).

Qué es la publicidad en Instagram

Con más de 200 millones de anunciantes cada mes publicando su contenido en Instagram, definitivamente la red social se ha consolidado como una de las favoritas para atraer la atención de potenciales clientes.

La publicidad en Instagram, es toda la que se realiza en la plataforma, y existen varios beneficios de aprovecharla, como:

  • Relativamente bajo costo.
  • Llegar a millones de personas.
  • Consolidar la presencia de tu marca.
  • Generar una base de clientes.
  • Mayor fidelidad y empatía hacia tu negocio.

Aún así, hay 3 principales motivantes para aplicar la publicidad en esta red social:

  • Segmentar clientes.
  • Red social dinámica.
  • Efectividad.

Segmentar clientes

Red social

Cuando tienes una idea de negocio, o incluso de cualquier producto o servicio, una de las tantas preguntas clave es: ¿Quién es mi cliente?

Definir a tu cliente, claro, es un paso fundamental para enfocarse en lo que realmente importa de lo que quieres crear, sus características como:

  • ¿Cuál debería ser el precio?
  • ¿Qué materiales usar?
  • ¿Cómo debe ser el servicio post-venta?
  • Etc.

Una vez defines a tu cliente, es útil realizar una segmentación de una población en consideración para darte una idea de la oportunidad de negocio que existe. Es decir, son cosas como:

  • ¿Qué rangos de precios puede pagar mi cliente?
  • ¿Qué edad tiene mi cliente?
  • ¿Mi cliente es principalmente mujer u hombre?

Con Instagram (Facebook), es posible realizar esta segmentación de forma breve y concisa.

Red social dinámica

Instagram es una de las redes sociales que más cambia continuamente y muy rápido. Esto quiere decir que cada ciertos meses saca nuevas actualizaciones que permiten mejorar la experiencia del usuario.

La relevancia de esto, es que se mantiene competitiva, y por lo tanto el esfuerzo de promocionarse en la red social está justificado porque hay una alta probabilidad de que siga siendo una plataforma de vanguardia a largo plazo.

Efectividad

Finalmente, la publicidad en Instagram (Facebook) es altamente efectiva, lo cual es evidente considerando la gran cantidad de negocios que se promocionan mes con mes.

Cómo funciona la publicidad en Instagram (Facebook)

Publicidad

Muy bien, veamos ahora el detalle de cómo funciona la publicidad en Instagram (Facebook). Hay dos métodos para promocionarse.

Promoción de publicación

El primero consiste en promocionar una publicación ya existente en la aplicación. Para esto, deberás tener una cuenta comercial o de creador en Instagram, así como una página comercial de Facebook conectada a la cuenta de Instagram.

Luego, en la publicación es tan simple como hacer clic en el botón de “promocionar” para convertirla en un anuncio. Una vez hecho esto, escogerás tu objetivo, que puede ser:

  • Más visitas al perfil.
  • Más visitas a tu página web.
  • Más mensajes (de WhatsApp).

Después definirás a tu audiencia, o bien puedes dejar que Instagram la escoja con base en tus seguidores. Luego, deberás escribir tu presupuesto diario, así como la duración del anuncio.

Usar el administrador de anuncios

La segunda forma de promocionarse en Instagram es usar el administrador de anuncios. Para esto:

  • Crea una nueva campaña de anuncios, abriendo el administrador de anuncios de Meta y haciendo clic en “crear”.
  • Selecciona tu objetivo
    • Reconocimiento de marca, para llegar al mayor número posible de personas.
    • Tráfico, para conseguir que la gente visite tu página, tienda en línea o app.
    • Interacción, para aumentar los comentarios, me gusta o comparticiones.
    • Generación de clientes potenciales, para recopilar datos de clientes a través de los anuncios.
    • Descargas de la aplicación, para hacer que los usuarios instalen y usen tu aplicación.
    • Ventas, para encontrar a gente interesada en comprar tus productos o servicios.
  • Nombra tu campaña.
  • Elige tu presupuesto y duración de la campaña publicitaria. Hay dos tipos de presupuestos:
    • Diario, para establecer un máximo gasto al día. Esto es útil para anuncios que siempre estarán activos.
    • Total, para establecer un monto máximo a lo largo de la duración de la campaña.
  • Identifica a tu público.
  • Selecciona las ubicaciones de tus anuncios. Hay dos opciones disponibles en esta selección:
    • Ubicaciones Advantage, en la que los anuncios se mostrarán a tu audiencia donde sea más probable que mejor funcionen.
    • Manuales, para elegir específicamente en donde quieres que se muestren tus anuncios.
  • Crea tu nuevo anuncio en Instagram. Aquí podrás elegir el nombre, tipo de anuncio y añadir elementos creativos como imágenes, videos, textos y llamados a la acción.
  • Publica tu anuncio en Instagram.

Tipos de anuncios

En la red social hay varios tipos de anuncios que puedes aprovechar. Veamos a detalle algunos de ellos:

Anuncios de Imagen:

  • Beneficios: Son anuncios visuales atractivos que destacan productos o servicios.
  • Ventajas: Facilitan la narración visual de la historia de tu marca.

Anuncios de Video:

  • Beneficios: Permiten utilizar elementos multimedia para atraer la atención.
  • Ventajas: Mayor capacidad para contar una historia y mostrar productos en acción.

Anuncios de Carrusel:

  • Beneficios: Puedes mostrar múltiples imágenes o videos en un solo anuncio.
  • Ventajas: Ideal para resaltar características de productos o contar una historia más completa.

Anuncios de Colección:

  • Beneficios: Combinan imágenes y videos para crear una experiencia de compra interactiva.
  • Ventajas: Los usuarios pueden explorar y comprar productos directamente desde el anuncio.

Anuncios de Historia:

  • Beneficios: Se muestran en la parte superior de las historias de Instagram, lo que aumenta la visibilidad.
  • Ventajas: Generan una sensación de urgencia y son ideales para promociones temporales.

Anuncios en Explorar:

  • Beneficios: Alcanzan a usuarios que están explorando contenido nuevo.
  • Ventajas: Aumentan la visibilidad y ayudan a llegar a audiencias interesadas en descubrir nuevos productos.

Anuncios de IGTV:

  • Beneficios: Dirigidos a audiencias interesadas en contenido de video más largo.
  • Ventajas: Útiles para contar historias más profundas o demostrar la experiencia detrás de la marca.

Anuncios de Compras:

  • Beneficios: Permiten a los usuarios comprar productos directamente desde la plataforma.
  • Ventajas: Facilitan la conversión y la venta de productos de manera eficiente.

Anuncios de Historias Patrocinadas:

  • Beneficios: Aprovechan el formato de historia para aumentar la visibilidad.
  • Ventajas: Llegan a audiencias de manera orgánica, ya que se integran con el contenido de las personas que siguen.

Anuncios de Promoción de Publicaciones:

  • Beneficios: Aumentan la visibilidad de tus publicaciones regulares.
  • Ventajas: Ayudan a atraer más tráfico y seguidores a tu perfil.

Es importante que sepas que cada tipo de anuncio en Instagram tiene sus propias ventajas y es efectivo en diferentes situaciones. 

La elección del tipo de anuncio dependerá de tus objetivos de marketing y del público al que deseas llegar, como hemos explicado a lo largo del artículo. 

Conclusión

Muy bien, en este artículo aprendimos cómo funciona la publicidad en Instagram (Facebook), así como cuáles son las principales ventajas de aprovecharla, y los tipos de anuncios que puedes aprovechar.Sin más, en Leadsales también podemos ayudarte a incrementar tus ventas, en este caso en hasta 3 veces. Si quieres saber cómo, no dudes en contactarnos.

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