Imagina que es domingo… de bajón, pero porque no quieres que sea lunes para regresar a tu trabajo actual. El puesto no es (tanto) el problema, sino la empresa. No te late su objetivo de “vende, vende, vende a como dé lugar” –y peor aún–, por estar dentro de ella, te has enterado de varios modus operandi que simplemente no te parecen.
Vivimos en un sistema capitalista en el que la oferta y la demanda están, en la mayoría de los casos, por encima de las personas. Necesidades sin fondo son creadas, pero las existentes (o sea, las que importan) suelen olvidarse.
Además, términos como el burnout se hicieron famosos en los últimos tiempos, esto por mencionar sólo una primera capa de daño que una visión de “trabaja todo el tiempo y dame ganancias” puede generar. En nuestro blog puedes aprender más.
Sin embargo, desde el 2006, tres amigos estadounidenses decidieron hacer algo al respecto. Descubre qué es una B Corporation, un poco de su historia y cómo puedes proponer esto para la empresa en la que trabajas… o crear la tuya.
¿Qué es una B Corporation?
¿Qué es?
El movimiento de las B Corporations se originó en Estados Unidos, hace 15 años. De acuerdo con este artículo escrito por Ellen Rosen para el New York Times, tres amigos de la Universidad de Stanford –Andrew Kassoy, Jay Coen Gilbert y Bart Houlahan–, detectaron una necesidad de trascendencia en las empresas y dejaron sus trabajos para crear B Labs.
B Labs es una organización sin fines de lucro, que se dedica a certificar cualquier compañía que desea cambiar y convertirse en una B Corporation (Empresa B, en español). Esto no quiere decir que la empresa automáticamente deja de generar ganancias; más bien, continúa haciéndolo, a la par que genera un impacto social y ambiental, verificado y comprobado.
Las B Corporations, además de atender los más altos estándares sociales y ambientales, también cumplen en rubros como transparencia y rendición de cuentas en el ámbito legal. Esto sirve para comprobar que estén cumpliendo con su propósito.
B Corporations: Propósito y beneficios
Basta con navegar un poco el sitio de B Corporations para convencerte de que, seguir un modelo de negocios así, definitivamente es la mejor opción. Como lo describen aquí, el propósito de este tipo de empresas es:
- Reducir y acortar la desigualdad.
- Reducir los niveles de pobreza.
- Promover y llevar a cabo el cuidado y restauración del medio ambiente.
- Crear trabajos de calidad, que tengan como prioridad a las personas y su dignidad.
- Construir comunidades más fuertes, unidas y solidarias.
De hecho, tienen su propia declaración de interdependencia, en la que reiteran su visión de una economía global que utiliza lo mejor de los negocios para hacer el bien. Aquí no sólo los inversionistas ganan, también todos los involucrados en la cadena de valor, trabajo y consumo: desde la persona que crea tu producto… hasta a ti, como cliente.
Ahora, ¿por qué te conviene que tu empresa sea una B Corporation? Si eres una persona que vive en la Tierra, dentro de una comunidad, a quien invariablemente le van a llegar tarde que temprano los impactos de la economía, los sociales y ambientales, una B Corporation es para ti.
Más adelante entraremos a detalle sobre el contexto de una B Corporation en América Latina, pero en este apartado de su sitio web describen, entre otras cosas, los beneficios de ser parte de esta nueva generación de negocios conscientes.
Entre los principales destaca que, al obtener la certificación, formas parte de un movimiento global; entras dentro de un ciclo de mejora continua, por lo que no hay estancamiento. La certificación y evaluación son herramientas que te ayudan a ser una empresa transparente para todos los que trabajan contigo, así como para tus clientes.
Asimismo, puedes crear todo tipo de alianzas comerciales, destacas entre la competencia, atraes talento nuevo y fresco y que busca vivir de un modo más sostenible y consciente de lo que lo rodea, y por último, proteges una misión atemporal.
¿Cómo lograrlo?
Si aterrizamos esta información al contexto de América Latina, en su sitio web encuentras los requisitos mínimos para ser una Empresa B, los cuales te describimos a continuación:
Llevar más de 12 meses de operaciones
En el sitio establecen que, si tu empresa lleva menos de 12 meses, acceden al sello B Pendiente.
Operar en un mercado competitivo
Aquí lo que destacan es que tu empresa conozca el ámbito en el que se mueve y esté expuesta a los altos y bajos del mercado; impuestos, cambios y competidores.
Algo importante es que, si tu empresa es parte de un monopolio, está controlada por el gobierno o recibe beneficios por la paga de impuestos, NO puede acceder a una Certificación B.
Requerimiento legal de Empresa B
Si te comprometes a algo, debes cumplirlo, y en el caso de ser una Empresa B no es la excepción. Es importante que tu empresa pueda (y esté dispuesta) a cumplir con los requerimientos legales de una Empresa B.
Entidad con fines de lucro
Cuando eres una Empresa B, no puedes ser una ONG o algo por el estilo. En este apartado, describen que el propósito de la Certificación B es ayudar a que las empresas se hagan cargo de resolver problemas sociales y ambientales, a través de su modelo de negocio.
Negocio completo y distinto
Este punto básicamente trata de que TODA la empresa, no sólo un departamento o marca, debe formar parte de la Certificación de Empresa B.
Si cumples con estos requisitos, hay otros pasos a seguir que puedes revisar en su página, pero el primero de todos es que completes la Evaluación de Impacto B, a la que puedes acceder aquí. Tu empresa debe tener un puntaje de mínimo 80 puntos en los rubros verificados.
Considera también que, como estás accediendo a una certificación, tiene un costo inicial y anual. Aquí puedes revisar la Política de Pago Inicial y aquí, en el paso número 7, puedes revisar la cuota a pagar por año.
Si todo sale bien, tu empresa tendrá la Certificación de Empresa B y podrás presumir en todo lo alto el famoso (y hermoso) logo que comprueba esto como es el caso de cirklo, una consultora mexicana en innovación que transforma negocios y genera un impacto social.
A nivel global hay otras empresas, como la reconocida marca de ropa deportiva y outdoor, Patagonia.
Sistema B en América Latina
Las Empresas B, y todo el sistema y certificaciones que las respaldan, llegaron a tierras latinas desde el 2012. En este apartado describen que, desde su creación, ya hay “10 Sistemas B nacionales, un Sistema B Internacional y 8 Comunidades B Locales; una comunidad de más de 650 Empresas B en la región”. Qué increíble, ¿no?
Las mentes maestras detrás de esto son Pablo Larenas, Gonzalo Muñoz, María Emilia Correa y Pedro Tarak. Aquí puedes conocer más sobre todo el equipo y su trayectoria.
¡Y listo! ¿Qué te pareció este tema? Recuerda que la información a detalle la puedes verificar en su sitio web. Ahí mismo puedes aprender más sobre sus herramientas de medición, las cuales debes cumplir una vez que accedes a la certificación.
Si ya estás en planes de obtener tu Certificación B, pero te falta aquirir conocimientos en otro tipo de herramientas digitales como Facebook, YouTube, WhatsApp o Instagram, no dudes en visitar nuestro blog. Ahí puedes acceder a información sin costo para que aprendas a dominar estas plataformas.
También, si quieres incrementar tus ventas por WhatsApp, nosotros podemos ayudarte.
¡Gracias por tu tiempo!
