La creatividad se ha definido como una cualidad que poseen algunas personas, que les permite generar nuevos enfoques para la resolución de problemas. A diferencia de lo que muchos podrían pensar sobre la creatividad como una característica exclusiva para las áreas creativas, ésta es una cualidad que aplica en muchos ámbitos. El día de hoy hablaremos de qué es el marketing creativo y cómo aplicarlo en mi empresa.
¿Qué es el marketing creativo?
El marketing creativo tiene que ver con el mensaje que quieres enviar a tu audiencia desde cualquier estrategia. Trabajando con creatividad puedes encontrar diversas opciones para lo que quieres comunicar. El verdadero reto para el marketing creativo es encontrar el balance entre creatividad y efectividad… ¿Cómo enviar un mensaje creativo pero que sea efectivo para la estrategia?
Algunos expertos afirman que la estrategia creativa es efectiva si el producto o servicio genera las ventas esperadas. Otros definen el marketing creativo como efectivo si la campaña o el mensaje es novedoso y único. Ambas opiniones son válidas y definitivamente se trata de encontrar un balance.
Actividades relacionadas con el marketing creativo
Si hablamos de qué es el marketing creativo y cómo aplicarlo en mi empresa, debemos definir algunas de las actividades esenciales en este campo. Planificar una estrategia, hacer un brief creativo, hacer un benchmark con tus competidores y generar objetivos son algunas de las tareas a cubrir.
El trabajo colaborativo es parte importante para el desarrollo de una estrategia creativa. Aquí es donde colaboran los representantes de la agencia y el cliente. Definitivamente dos o más cabezas piensan mucho mejor que una. Es importante que al trabajar con equipos creativos escuches y seas empático con las opiniones de todos. En una lluvia de ideas todos los comentarios son válidos y posibles. Evita demeritar alguna idea o calificarla como “imposible”, ya que eso solo limitará a los participantes de ese “pensamiento fuera de la caja”.
Por otra parte, para conocer a fondo qué es el marketing creativo y cómo aplicarlo en mi empresa, debes considerar algunos roles en el equipo de trabajo:
- Investigación: los responsables de poner sobre la mesa toda la información de la empresa, de sus clientes, clientes potenciales, estilos de vida y motivaciones de la audiencia.
- Creativos: los especialistas en comunicación y desarrollo de marcas. Quienes tomarán la batuta para definir el mensaje a comunicar.
- Creativos digitales: los especialistas en redes sociales, tecnología e innovación. Se encargarán de dar una vuelta a las ideas ya probadas, tomando riesgos que incluyan activaciones digitales.
- Comercial: los responsables de confirmar la viabilidad del proyecto y posible respuesta comercial de los compradores o clientes.
Trabajar con un equipo con perfiles variados, le dará poder a tu proyecto, potencializándolo para el éxito.
Tips para desarrollar el pensamiento creativo
Si estas trabajando en una empresa pequeña o emprendimiento y quieres aplicar el marketing creativo, aquí te compartimos algunos consejos sencillos para comenzar.
Realiza proyectos propios
Busca momentos para escribir o trabajar en un proyecto personal que sea totalmente diferente a los retos de la empresa.
Busca fuentes de inspiración
Sal de las mismas referencias y busca fuentes de inspiración diferentes a lo que haces. Libros, películas, empresas de giros distintos, todo lo que te funcione para salir del pensamiento tradicional.
Colabora con colegas
Trabaja en equipo y comparte ideas con tus compañeros. Hablar del proyecto y visualizarlo como algo posible te ayudará a que las ideas fluyan y le des validez y confianza a tu pensamiento creativo.
¿Quieres saber más sobre el marketing creativo?
Esperamos que estos consejos te sirvan para definir qué es el marketing creativo y cómo aplicarlo en mi empresa… Si te gustaría saber más de este tema, déjanos tus comentarios.
