¿Alguna vez te has preguntado por qué algunas publicaciones en LinkedIn tienen éxito y otras no? La respuesta está en su algoritmo. Tener éxito en esta plataforma depende de entenderlo y aprovecharlo a tu favor. Es por esto, que en este artículo vamos a entender cómo funciona el algoritmo de LinkedIn.
Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn
El algoritmo de LinkedIn busca que el contenido que llegue a tu feed sea interesante, ya que así hay mayor probabilidad de que pases más tiempo en la plataforma. Para esto, LinkedIn se basa en filtros.
Con estos filtros, lo que se busca es eliminar el contenido de baja calidad y que se considera no te pueda interesar. Básicamente, el algoritmo busca que pases en esta red social la mayor cantidad de tiempo posible.
Si bien de forma oficial no se sabe cómo funciona el algoritmo de LinkedIn (porque no es información pública), podemos darnos una idea de cómo aprovecharlo si consideramos la publicación de dos ingenieros de esta plataforma.
Primero, clasificación
Lo primero que hace el algoritmo es clasificar cada publicación de forma automática, asignándole cualquiera de estas categorías:
- OK.
- Baja calidad.
- Spam
Segundo, test
Si una publicación es calificada como “OK”, entonces se publica en LinkedIn y se envía a una parte de tu red de contactos, para testear su popularidad.
Tercero, puntuación
Esta es la prueba de fuego. Lo que hace el algoritmo en esta etapa, es hacer un recuento de las interacciones que ha recibido la publicación y la puntúa con base en estas interacciones.
Según el criterio, por cada “me gusta” se asigna un punto; cada comentario son dos puntos; y cada vez que ha sido compartida son tres puntos. Luego, estos puntos se suman y LinkedIn toma alguna de estas decisiones:
- Si la puntuación es menor a un nivel determinado, el algoritmo rebaja la publicación a la categoría de baja calidad. Para efectos prácticos, esto supone que tu publicación dejará de salir en el feed de los demás.
- Si la puntuación llega o supera un nivel determinado, entonces el algoritmo considera la publicación como de alta calidad y la envía a más contactos de tu red. Esto significa, que la publicación estará en el feed de los demás por más tiempo.
Cuarto, promoción
Son pocas las publicaciones que llegan a este punto. En esta etapa, personal de LinkedIn leerá tu publicación y entonces decidirá si realmente es buena. Si es el caso, entonces tu publicación será aún más promocionada, no solo dentro de LinkedIn, sino también fuera.
Entonces… ¿Cómo me aseguro de tener éxito?
Muy bien, ahora que sabes cómo funciona el algoritmo de LinkedIn, lo lógico es querer que funcione a tu favor, ¿no? Debes saber que no hay ninguna estrategia que te asegure el éxito. Si fuera así, cualquiera lo haría.
Tener éxito en LinkedIn (y en cualquier otra red social, de hecho), supone un camino de mejora continua, resiliencia, y tener enfoque en producir contenido de mayor calidad cada vez más.
Ahora bien, podemos tener en cuenta algunos tips para maximizar la probabilidad de tener éxito.
Primero, el botón “ver más”
Como vimos en la sección pasada, tener éxito depende en gran medida del número de interacciones de tu publicación. Por lo tanto, tienes que asegurarte de que las personas quieran hacer clic o comentar.
Veamos un ejemplo, para ilustrar este punto. Fíjate en esta publicación de Ray Dalio. La realidad es que esta tuvo éxito, pero no porque usará el algoritmo a su favor, sino por su alcance por ser alguien muy famoso.
En fin, fíjate en el “ver más” al final del texto. El texto se corta antes de llegar a “ver más” y no se aprecia nada que llame al suspenso, que te “haga querer” dar clic para ver “qué más hay ahí”. Si esta fuera una publicación de cualquier otra persona, muy probablemente no tendría mucho alcance.
Veamos ahora este otro ejemplo de Roxana Irimia. ¿Notas la diferencia? No puedes alcanzar a leer lo que quiere decir a menos que des clic en “ver más”. ¿Cuáles son los “top learnings”. Este es un buen post, para que la persona le de clic a “ver más” y así el algoritmo identifique la publicación como buena.
Segundo, incrementa el tiempo de retención
Si el algoritmo de LinkedIn identifica que las personas están más tiempo viendo tu publicación, entonces a la publicación se le dará más difusión.
Tercero, usa lenguaje cotidiano
¿Recuerdas cuando en la escuela te obligaban a escribir muy formal, como si le estuvieras diciendo algo al presidente? La realidad, es que esta forma de escribir es pésima, cansa y a nadie le interesa. La gente quiere hablar con gente, no con robots.
Por lo tanto, usa un lenguaje cálido y cotidiano. Esto no quiere decir que escribirás mal, pero… ¿Por qué usar, por ejemplo, “cuando la persona llevó a cabo su trabajo” en vez de “cuando la persona terminó”?
Cuarto, usa listas
La gente no va a LinkedIn para leer textos gigantescos. Las personas escanea y si les llama la atención una publicación, entonces se quedarán para leer. ¿Crees que vas a llamar la atención con una disertación sobre tu vida?
Usa listas, con una línea de separación, al menos, emoticones y demás. Cualquier cosa que sea simple y llame la atención. Sobre todo recuerda esto último: simple es mejor.
Quinto, crea contenido de calidad
Esto parece obvio, pero mucha gente falla. Mira, el objetivo de cualquier publicación, emprendimiento y demás, es generar valor. Si generas valor, este valor se regresará a ti en forma de dinero, mayor alcance, etc.
En este sentido, cada vez que vayas a publicar, pregúntate: ¿cuál es el valor que quiero transmitir, qué ganan las personas al darme su valioso tiempo y leer esto? Si vas a publicar de una certificación que ganaste, está bien, pero todo tiene que ir enfocado a una relación ganar-ganar.
Preguntas frecuentes
¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
El algoritmo de LinkedIn funciona en cuatro pasos:
- Clasificación.
- Test.
- Puntuación.
- Promoción.
¿Cuáles son los principales tips para tener éxito?
- Incrementar el tiempo de retención.
- Usar lenguaje cotidiano.
- Crear contenido de calidad.
- Usar listas.
Conclusión
En este artículo entendimos cómo funciona el algoritmo de LinkedIn, para que así tus publicaciones tengan el mayor éxito posible.
Sin más, te recomendamos los siguientes artículos para que puedes incrementar tu presencia en redes sociales:
