El término influencer, sin lugar a dudas se ha añadido a nuestro vocabulario cada vez con mayor frecuencia en los últimos años. Ya no es un tema exclusivo de quien trabaja en redes sociales o marketing digital. Conocer a los influencers es parte de la cultura moderna del internet, parte de nuestras conversaciones y motivación para la adquisición de bienes o servicios. Si aún no estas familiarizado con este concepto, este artículo es para ti…. ¿Qué es un influencer?
Contenido
¿Quiénes son los influencers?
Los influencers son personalidades de redes sociales e internet. Originalmente se trataba de usuarios de redes sociales con estilos de vida extravagantes y lujosos. Ellos tenían acceso a marcas de lujo, viajes y eventos exclusivos. Funcionaban entonces como un puente entre las empresas y sus fans para recomendar productos o mostrar lanzamientos antes que nadie.
Hoy en día la estrategia ha cambiado. Los influencers son usuarios “comunes”, que por su carisma, creatividad e ingenio, han conseguido ganar una audiencia en sus redes sociales y las empresas los buscan para realizar publicidad con ellos desde sus propias plataformas de redes sociales.
Influencers en la actualidad
Ahora hay toda una industria alrededor de los influencers. Ya que, al tratar con empresas grandes o chicas, corporativos o particulares que los contratan para realizar recomendaciones y anuncios de sus productos, deben seguir lineamientos de comunicación, responsabilidad con el consumidor y sobre todo generar resultados que funcionen para sus clientes ¡Mucho más complicado de lo que parece!
Para los influencers, la estrategia gira alrededor de su autenticidad y creatividad al momento crear sus contenidos.
Hay que entender bien qué es lo que su audiencia les pide para realizarlo en el formato adecuado y en el tiempo correcto. Para lograr que permanezcan en sintonía de sus plataformas y puedan tener mejores resultados para los anuncios de sus clientes.
También, es importante que los influentes conozcan la responsabilidad que tienen en sus manos, al ser voz para productos y servicios de todo tipo, ya que su reputación y credibilidad es la que podría estar en juego.
Casos interesantes que tal vez no conocías sobre los influencers
Hoy en día podemos identificar a los influentes desde su plataforma en la que tienen mayor audiencia como Youtube, Instagram, TikTok, entre otras. También hay quienes son celebridades del medio artístico o deportivo como actores, cantantes o futbolistas. Algunos otros son comunicadores con experiencia en la televisión o radio, entre muchas otras categorías que van surgiendo todos los días.
La verdad es que aquellos que tienen un público cautivo, ya sea porque lo generaron orgánicamente o porque contaban con la fama de la televisión o el cine, aprovechan la oportunidad de convertirse en influencers para acercarse con sus seguidores y generar ingresos para sus marcas personales. Sin embargo, gran parte del éxito de su carrera como influentes depende del tiempo, la dedicación y la oportunidad que vean para potencializar a su audiencia.
A continuación, te presento algunos de los casos más controvertidos que probablemente no conocías:
- Paris Hilton: La primer influencer
- Gwyneth Paltrow
- La familia Kardashian
Paris Hilton: la primera influencer
Probablemente conozcas el nombre de Paris Hilton, al ser una celebridad reconocida por tener amistad con artistas y empresarios. Hilton, es también una de las herederas de la familia Hilton, con una fortuna que asciende a más de cuatro mil millones de dólares.
Muchos la reconocen por su corta carrera musical, por sus hoteles o por las apariciones que ha tenido en alfombras rojas de Hollywood y en películas, sin embargo, algunos medios especializados la han denominado “la influencer original” que despegó el concepto de influencer marketing.
Paris Hilton, fue de las primeras celebridades en potencializar su nombre e influencia social en hacer acuerdos con marcas y empresas para representar sus productos y con ello lanzar líneas de perfume y ropa, entre otras.
La actriz que creó un emporio de salud y bienestar
Probablemente no sabías que, Gwyneth Paltrow, la actriz ganadora del Premio de la Academia, quien ha participado en un sinfín de películas, series y programas de televisión, es también propietaria de una de las plataformas más populares que promueven productos e información sobre bienestar.
Goop, es la plataforma que desarrolló Paltrow al hacerse popular por su particular estilo de vivir, enfocado en el bienestar y la salud. Al extar siempre debajo de los reflectores, comenzó a compartir con amigos el estilo de vida que perseguía. Esto comenzó a ser un tema recurrente en sus entrevistas.
Goop es hoy en día una plataforma de bienestar y estilo de vida con más de 80 empleados que reseñan nuevas marcas de belleza, cosméticos, medicina alternativa, terapias de belleza, entre otras, además de producir su propia plataforma de contenidos y tienda en línea.
La familia Kardashian
La dinastía Kardashian son, hoy en día, una las familias con mayor fortuna en el mundo. Su popularidad ascendió desde un escándalo mediático que puso a la familia en el escrutinio de la prensa. Fue así que aprovecharon la oportunidad para iniciar un reality show sobre sus vidas que los catapultó a la fama.
Mantuvieron su programa de televisión por veinte temporadas y con proyectos independientes en la industria del modelaje, televisión, bienes raíces, cosméticos, ropa y belleza.
Los integrantes de esta familia cuentan con grandes audiencias en sus redes sociales que han potencializado no solamente representar a marcas, si no que para comercializar sus propios productos.
Hablando sobre ¿Qué es un influencer? Podemos asegurar que es una industria que sin lugar a duda está en ascenso, con gran interés por parte de las empresas y emprendedores…
Si quieres conocer un poco más de los tipos que hay y cómo podrían beneficiar tu negocio te tenemos:
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