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¿Qué es un macroinfluencer?

Hoy en día, nuestras opiniones son influenciadas por miles de factores a nuestro alrededor. Las redes sociales son una parte importante de dicha influencia, y en los últimos años se ha popularizado el contenido publicitario y comercial en las mismas, específicamente en cuentas de usuarios conocidos como influencers.

Los influencers se categorizan según su número de seguidores y el impacto que pueden tener en ellos. Las dos clasificaciones más comunes son los microinfluencers (cuya audiencia es más pequeña) y los macroinfluencers, que son de los que te contaremos en este artículo.

Descubre qué es un macroinfluencer y cómo estos pueden impactar significativamente en la estrategia de marketing de las empresas.

¿Qué es un macroinfluencer?

¿Qué es un macroinfluencer?

Como ya mencionamos brevemente, un influencer es aquella persona que utiliza su perfil en redes sociales como una marca personal y cuenta con un seguimiento suficiente para conformar una comunidad, en la cual puede influir de manera directa.

Se considera un macroinfluencer cuando su audiencia en cualquier plataforma de redes sociales se encuentra entre los 500,000 y el millón de seguidores.

Por este motivo, son considerados poderosas herramientas y canales de publicidad, de quienes las marcas tienden a sacar provecho para anunciar sus productos y servicios, además de relacionarse con su público e influir en sus decisiones de compra.

Dentro de la categoría de los macroinfluencer, hay dos clasificaciones que se realizan según el origen de su influencia:

  • Nativo: Son aquellos cuyo éxito se desarrollo dentro de la misma red social donde se encuentra su contenido.
  • No nativo: Esta clasificación es común en artistas como actores o cantantes, cuya influencia o fama proviene de medios externos y esto les ayuda a alcanzar un número de seguidores en la red social donde se desarrollan como influencers.

¿Cómo saber cuándo utilizar un macroinfluencer?

Contratar un macroinfluencer logrará que tu negocio se popularice y obtenga mayor visibilidad en el mundo online, ya que son expertos en construir una audiencia y una marca desde cero. Pero para ello, es importante que tomes en cuenta criterios como el tipo de audiencia al que habla el influencer, su conocimiento sobre el producto y el grado de especialización respecto al giro de tu empresa.

Es necesario que sepas que la diferencia de precios entre los distintos tipos de influencer puede ser bastante significativa. En el caso de los macroinfluencers, tienden a ser más caros que los micro debido a que personalizan el contenido en sus diferentes plataformas (facebook, youtube, instagram, twitter…) y elaboran estrategias para hacer promoción del contenido de forma cruzada.

La calidad del contenido también incrementa significativamente, tanto en calidad de instrumentos de fotografía / video, edición, ubicación, entre otros.

A continuación te mencionaremos algunas ventajas y desventajas de utilizar macroinfluencers para la promoción de tus productos y servicios, con el propósito de que puedas evaluar si contratarlos es la opción adecuada para ti.

Ventajas

Te presentamos las ventajas más significativas de trabajar con un microinfluencer como:

  • Influencia inmediata
  • Reputación de producto
  • ROI fácil de medir
  • Vender desde la experiencia

Influencia inmediata

Los macroinfluencers suelen dejar de verse como “gente normal” y se les atribuye cierta fama, por lo cual tienen un gran poder sobre parte de su audiencia que se cataloga como “fan” y hacen caso inmediato a sus recomendaciones.

Es más fácil construir una reputación de producto

El macroinfluencer es una persona que ya cuenta con experiencia de promoción de productos y es por ello que sabrá cómo posicionar un producto en el mercado, al mismo tiempo que lo adapta a su marca personal.

El ROI es fácil de medir

Ya que las interacciones son mucho mayores y se generan muchos más datos y/o transacciones, se le facilita a la empresa que contrata al macroinfluencer identificar las ventas de su campaña y realizar un seguimiento

Es posible vender desde la experiencia

Con esto nos referimos a que, al ofrecer nuestro producto al influencer, este podrá probarlo y desarrollar su propio criterio, por lo que la forma de vender podrá ser más convincente para el público.

Desventajas

Dentro de las desventajas podemos encontrar:

  • Menor credibilidad
  • Lazos con la comunidad
  • Intermediarios
  • Alta demanda

Menor credibilidad del macroinfluencer

Si no se tiene cuidado, se corre el riesgo de que el público sienta que sus recomendaciones son poco auténticas y se realizan únicamente por motivos económicos.

Lazos con la comunidad

Los lazos con la comunidad son menos cercanos que los de un microinfluencer. Los perfiles de microinfluencers se construyen con base en un interés y forman comunidades apasionadas; en el caso de los macroinfluencers, sus perfiles están construidos como una marca personal.

Intermediarios

Se necesita atravesar una mayor cantidad de intermediarios para llegar a ellos. Los macroinfluencers tienden a manejarse bajo una agencia o manager que determina los proyectos en los que participarán.

Alta demanda

No siempre estan disponibles debido a la alta demanda de sus servicios. En ocasiones tienen contratos de exclusividad con otras marcas del mismo giro que no permiten hacer promoción a la competencia por un tiempo definido.

Consejos

  • Los followers no son todo: Asegúrate de verificar el nivel de engagement del influencer, ya que es lo que indicará el nivel de interacción con sus usuarios.
  • Conoce su perfil: Cuando conozcas la forma en la que tu influencer se comunica con su público y el contenido que publica, será más fácil para ti como empresa identificar una oportunidad de posicionamiento de tu producto y/o de promoción orgánica que tenga un alto grado de credibilidad.
  • Evalúa su historial: Es verdad que los influencers pueden hacer parecer sus perfiles muy atractivos (al final del día es su trabajo), pero muchas veces puede darse una sobre-compensación por algún error que cometieron con una colaboración anterior (promesa de calidad no cumplida, costos agregados, consecuencias no mencionadas, etc).

Ejemplos de macroinfluenciadores

Pamela Alier es una influencer del mundo de la moda. Se mantiene al tanto de las tendencias mundiales y transmite una imagen elegante y al mismo tiempo juvenil. Su estilo es colorido y variado, gracias a lo cual es una fuente de inspiración para miles de mujeres en el día a día.

Mariam Gutierrez, mejor conocida como VIDA FIT es una macroinfluencer que comenzó a crecer su seguimiento gracias a su carrera en nutrición. Mariam promueve un estilo de vida saludable y a través de sus programas de alimentación y ejercicio ayuda a sus pacientes a alcanzar sus objetivos de salud y bienestar.

¿Listo para colaborar con un macroinfluencer?

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