4 março, 2021, 0 Comments

Para que servem as agências de publicidade?

Você já se perguntou quem ocupa todos aqueles espaços publicitários na rua, na TV, no rádio …? Não são as empresas cujos produtos são anunciados, mas sim as agências de publicidade. Você provavelmente já ouviu falar dessas empresas, mas sabe para que servem as agências de publicidade?

Nós nos perguntamos a mesma coisa, então nos voltamos para as sessões da maratona Mad Men e, depois de terminar a série, consultamos outras fontes. Agora podemos explicar o que Don Draper fez em seu trabalho como publicitário.

A resposta curta a essa pergunta é que as agências de publicidade servem para ter uma estratégia de alcance da marca bem pensada e delineada. Em última análise, os resultados se traduzem em cumprir as metas de vendas.

Uma agência de publicidade trabalha em estreita colaboração com a equipe da empresa que a contrata. Como é isso? A segunda dita os objetivos que devem reger a estratégia proposta pela agência.

Como saltamos da publicidade para as vendas? Bem, agora iremos para a resposta longa e entraremos um pouco no como.

Então ... para que servem as agências de publicidade?

As ações de uma agência de publicidade são direcionadas ao cumprimento dos objetivos de vendas de seus clientes. Ou seja, embora suas atividades variem desde a pesquisa de mercado, a formulação de um conceito criativo e a execução da própria campanha (ocupação de espaços publicitários), o objetivo final é que o produto que estão anunciando tenha a abrangência esperada.

Antes de continuar, vamos apenas mencionar que existem várias agências que oferecem uma gama diferente de serviços. Em linhas gerais, podemos dizer que existem agências (normalmente as maiores) que realizam todas as atividades necessárias ao planejamento e execução das estratégias de publicidade e, por outro lado, existem agências (normalmente as menores) que trabalham com atividades especializadas , pode ser apenas pesquisa ou apenas gerenciamento de espaço de mídia.

Suponha que sua empresa esteja prestes a lançar um novo produto / serviço e deseja atingir 100.000 vendas em um mês. Como eles fariam isso? Nesse cenário, contratar uma agência de publicidade seria uma opção. Sua equipe não precisa necessariamente saber como anunciar, portanto, as pessoas de sua equipe de marketing teriam que trabalhar em estreita colaboração com uma agência de publicidade.

As tarefas essenciais

Vamos falar sobre as tarefas a cargo da agência de publicidade. O primeiro passo para projetar uma estratégia é a pesquisa de mercado. Ele se concentra no mercado-alvo, ou seja, investiga junto ao público qual a sua percepção sobre o produto e a marca, quais são seus valores, crenças, hábitos, dados demográficos, a que meios estão mais expostos, etc. As informações serão utilizadas para formular a melhor forma de comunicar a mensagem em termos dos termos e meios a serem utilizados.

A agência deve entender como seu mercado se comporta e como seu produto funciona. Com isso em mente e com as conclusões da pesquisa, o conceito criativo é formulado. Essa é a ideia na qual se baseará a campanha publicitária. É um trabalho desafiador porque requer pensamento flexível e inovador que ressoe com o público-alvo.

É hora de passar a criar a campanha publicitária como algo mais prático. Nessa etapa, a equipe da agência especifica a narrativa da mensagem, as formas (texto, design, imagens, etc.) em que será divulgada e a mídia selecionada. Requer um trabalho conjunto e organizado, para que a campanha esteja alinhada aos valores da empresa.

O próximo passo é adquirir a mídia publicitária. Ou seja, os espaços onde os anúncios serão colocados: outdoors, horário no rádio ou televisão, mídia digital, etc. Essa parte da estratégia evoluiu aos trancos e barrancos nos últimos anos devido à fragmentação dos espaços publicitários, derivada da digitalização das interações.

Por escrito, uma agência de publicidade é utilizada para realizar as atividades descritas. No entanto, o setor de marketing evoluiu ao longo do tempo, deixando para trás a concepção que vemos em Mad Men. Agora é mais comum que as agências ofereçam outros serviços complementares, como monitoramento de campanha, outras formas de comunicação com seu público, análise de big data, inbound marketing, entre muitos outros serviços.

Esperamos que este artigo esclareça o assunto. Se você quiser saber um pouco mais ainda, dê uma olhada nas seguintes agências:

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