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Diferencias entre un macro y un micro-influencer

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En las recientes publicaciones de este blog hemos hablado sobre los influencers. Cuál es su rol en el mundo digital, su aportación a las estrategias publicitarias y la importancia de su trabajo como creadores de contenido. Los que un día comenzaron como usuarios de internet compartiendo sus pasatiempos y/o estilo de vida, hoy en día son un tema del cual podemos discutir y aprender. Como ha pasado el tiempo, la industria de los influencers se ha profesionalizado y ya existen algunas categorías entre las cuales podemos diferenciarlos. Hoy vamos a hablar de las diferencias entre un macro y un micro-influencer.

Diferencias entre un macro y un micro-influencer

¿Qué es un influencer?

Los influentes son usuarios de internet que se dedican a crear contenidos. Dentro de sus propias plataformas de redes sociales se encargan de producir secciones, realizar menciones comerciales y recibir patrocinios de marcas que desean anunciarse con su audiencia. Todo el tema alrededor de ellos tiene que ver con la audiencia, ya que es el factor que define el tipo de contenido y lo afines que pueden llegar a ser con una marca o empresa.

Las diferencias entre un macro y micro-influencer pueden variar desde el lenguaje, la producción de sus contenidos, la capacidad de adaptación e incorporación a nuevas plataformas (Twitch, TikTok, YouTube, entre otras) y por supuesto el alcance al que puede llegar su audiencia.

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¿Cómo clasificar a los influencers?

¿Qué es un macro-influencer?

Los macro-influencers se caracterizan por tener una mayor cantidad de seguidores. Normalmente cuentan con plataformas entre 100 000 y 500 000 usuarios. Otra de sus características principales es que se toman su presencia digital muy en serio y esto se nota en sus contenidos. Su audiencia reconoce y agradece ser parte de su comunidad ya que ellos mismos desarrollan su propia voz e historia que comparten con sus seguidores.

¿Qué es un micro-influencer?

Por otra parte, los micro-influencers suelen ser fanáticos o expertos en algún tema del cual comienzan a generar contenidos en redes sociales. A raíz de esto, incrementan sus seguidores al compartir con ellos sus preferencias y aficiones. El grado de interacción con su audiencia es mayor, por lo particular sobre sus temas o contenidos. Esto es de gran importancia para las campañas publicitarias, ya que con su alcance logran una interacción que no sería posible lograr con el marketing tradicional.

Algunos estudios revelan que en las campañas de publicidad con influencers, el alcance de la campaña supera a la marca o empresa incluso hasta diez veces su alcance normal. Este dato dice mucho sobre la importancia de trabajar con influentes. A continuación, te comparto tres diferencias entre un macro y un micro-influencer.

Tres diferencias entre un macro y un micro-influencer

Cantidad de seguidores

El tamaño de la audiencia es un factor definitivo. Los macro-influencers rondan entre los 500 000 y 1 millón de seguidores, mientras los micro-influencers inician de 10 000 a 50 000 seguidores.

En este caso, el tamaño de la audiencia es un factor importante para evaluar el desempeño que podría tener una campaña y/o el tipo de audiencia que tiene el embajador en cuestión. Si bien, trabajar con influentes sin lugar a duda impulsará la comunicación de tu marca, es importante conocer los alcances de dicha plataforma para tener balanceadas las expectativas del proyecto.

Actividades de monetización

Las actividades de monetización que realizan los influentes son otras de las grandes diferencias entre un macro y un micro-influencer. Lo anterior puede relacionarse con el tamaño de su audiencia o con el tiempo que llevan dedicándose a las redes sociales.

Los macro-influencers son también conocidos como emprendedores macro. Lo anterior, ya que han potencializado su trabajo digital en la creación y ejecución de negocios propios que logran monetizar a través de sus plataformas de redes sociales. Por otra parte, la naturaleza de los micro-influencers proviene del área o industria en la que se desempeñan, por lo que al inicio sus actividades de monetización pueden ser pocas o a través de intercambios que les permiten seguir generando contenidos relevantes e interesantes para su audiencia.

Alcance de la audiencia

El alcance o potencial de la audiencia del influencer es otra de las diferencias principales entre un macro y un micro-influencer. Como ya mencionamos anteriormente, al trabajar con influentes, el alcance de una campaña incrementa diez veces el alcance normal de la marca. La diferencia aquí se encuentra en el tipo de conversión que quieres atraer con él o qué tipo de audiencia quieres abarcar.

Las audiencias de micro-influencers normalmente son nichos, grupos de personas que son afines en gustos, preferencias y valores. Por otra parte, los macro-influencers cuentan con audiencias que se pueden identificar con demográficos como: sexo, edad y lugar de residencia. Con estas variables como factores, comprenderás que el alcance de tu campaña, si bien será mayor, también se comunicará de una forma “masiva”, por lo que la conversión o la respuesta a la campaña será en otra escala.

¿Estás listo para comenzar a trabajar con influencers?

La industria de los influencers se ha ido profesionalizando y cada vez hay más creadores de contenidos en internet que aspiran a perseguir una carrera como embajadores de marcas. Lo más importante como emprendedor es tener las herramientas y el conocimiento para tomar las decisiones oportunas para tu negocio.

Ahora ya conoces las diferencias entre un macro y un micro-influencer… ¿Qué te pareció este artículo?

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